Youth marketing bisa dikatakan sebagai teknik pendekatan bisnis yang sama sekali berbeda dan juga sulit. Karena, youth marketing adalah merombak budaya perusahaan, bukan mengganti taktik atau menyesuaikan strategi. Sekitar 95% dari pesan marketing perusahaan jarang diperhatikan oleh anak muda.

Percaya atau tidak, pasar dengan target anak muda kini memegang peranan yang cukup besar dalam perekonomian. Seiring dengan perkembangan zaman, anak muda mampu menciptakan pasarnya sendiri. Oleh karena itu, banyak pengusaha yang mencoba masuk ke pasar anak muda dan mempraktikkan teknik pemasaran yang dinamakan youth marketing.

Youth marketing bisa dikatakan sebagai teknik pendekatan bisnis yang sama sekali berbeda dan juga sulit. Karena, youth marketing adalah merombak budaya perusahaan, bukan mengganti taktik atau menyesuaikan strategi. Pendekatan semakin sulit karena sekitar 95% dari pesan marketing perusahaan jarang diperhatikan oleh anak muda. Mereka hanya memedulikan apa kata teman. Maka berkembanglah produk secara word of mouth melalui media sosial di kalangan anak muda.

Salah satu bentuk youth marketing yang sedang berkembang saat ini adalah fenomena Pasar Santa. Pasar Santa yang dahulu sepi pengunjung, kini telah ramai oleh sekumpulan anak muda. Bagi pengunjung, keberadaan Pasar Santa telah memberikan tempat nongkrong baru selain mal. Ya, sejak beberapa anak muda membuka usahanya di Pasar Santa, pasar itu kini menjadi fenomenal—bukan hanya di kalangan anak muda, tetapi juga di kalangan keluarga.

Berawal dari Hendri Kurniawan dan Ve Handojo yang membuka gerai kopi ABCD (A Bunch of Caffeine Dealers) di lantai 1 Pasar Santa. Sebenarnya, ABCD sudah berada di pasar sejak dua tahun yang lalu. Namun sang pemilik hanya memanfaatkan gerainya untuk tempat latihan membuat kopi bersama teman-temannya. Baru sekitar bulan puasa lalu mereka membuka ABCD untuk umum. Uniknya, mereka tidak menetapkan tarif. Alasannya karena biji-biji kopi unggulan yang ABCD miliki didapat gratis dari rekan-rekan mereka di berbagai negara. ABCD pun menaruh stoples untuk menaruh tip secara sukarela.

Kehadiran ABCD ternyata membawa efek yang luar biasa bagi pengusaha muda lainnya. Teman-teman Hendri dan Ve tertarik untuk membuka toko di lantai 1 Pasar Santa sehingga sekitar 350 kios ludes terjual. Harga sewa kios Rp3,5 juta per tahun pun menciptakan daya tarik tersendiri bagi para pengusaha muda. Mereka dapat menjual produk lebih murah daripada di mal.

Beragam makanan dan minuman unik dan otentik dijual di sana. Mulai dari taco, mi karet, kopi Aceh, kue sus es krim, sampai kue cubit green tea pun tersedia untuk pengunjung. Tidak hanya gerai makanan saja, berbagai toko yang menjual barang vintage seperti piringan hitam, poster, jaket, dan lainnya juga hadir membawa warna baru dalam Pasar Santa.

Para pengusaha itu memasarkan produk mereka dengan teknik youth marketing. Mereka mendekati dan mencari tahu apa yang diinginkan dan apa yang akan menjadi tren dalam kehidupan anak muda. Pendekatan melalui media sosial digencarkan dan berimbas kepada citra Pasar Santa yang kini menjadi tempat nongkrong anak muda.

Jadi, dengan adanya Pasar Santa, medium pemasaran secara tidak langsung pun terjadi. Melalui segelas kopi dan sebongkah piringan hitam, para pengusaha muda ini dengan mudah menjaring target dan menciptakan “pasar” di dalam pasar.

Tidak mudah memahami pasar anak muda. Hal itu yang menarik minat Ghani Kunto untuk membuat buku yang berjudul Youth Marketing. Berbagai trik untuk mengoptimalkan strategi marketing dengan memancing suara anak muda hadir dalam buku ini.

“Daripada mengutuki kegelapan, lebih baik ambil sebatang lilin dan nyalakan.”

Hal pertama yang perlu diubah adalah pola pikir. Karena, pola pikir merupakan kumpulan keyakinan, sikap, harapan, identitas, nilai, kebiasaan, keputusan, dan pendapat. Pola pikir yang salah bisa saja terbentuk karena terbiasa mengalami pengulangan hal itu secara terus-menerus.

Mungkin kita pernah atau bahkan sedang menjalani sebuah fase hidup yang kurang baik. Merasa minder, rendah diri, nggak pede, mungkin karena kawan berkhianat, sulit mendapat pasangan, jadi bahan ejekan, atau karena penyebab lainnya. Terkadang, kita juga sudah punya ide atau gagasan keren, tetapi nggak berani mengekseskusi karena khawatir orang-orang menganggap ide kita buruk.

Keep calm. Kamu hanya perlu yakin. Yakinlah bahwa setiap orang terlahir istimewa, termasuk kamu.

Hal pertama yang perlu diubah adalah pola pikir. Karena, pola pikir merupakan kumpulan keyakinan, sikap, harapan, identitas, nilai, kebiasaan, keputusan, dan pendapat. Pola pikir yang salah bisa saja terbentuk karena terbiasa mengalami pengulangan hal itu secara terus-menerus.

Misalnya, saat kamu sudah belajar matian-matian, bekerja keras, juga banyak berdoa, tetapi nilai akademik tidak juga membaik, akan terlintas pikiran, “Gue emang nggak bisa sepintar orang lain. Udah ah, nggak usah rajin-rajin amat, toh nilai gue juga nggak akan naik.”

Nah, pola pikir seperti itu yang mesti diubah. Kamu bisa! Menyurutkan usaha bukanlah jalan terbaik. Ingat, setiap individu itu istimewa. Perasaan minder atau nggak pede sesungguhnya hanya sebuah kondisi ketika kamu yang sebenarnya terperangkap dalam pola pikir yang salah.

Selain mengubah pola pikir, tak kalah pentingnya adalah mengubah persepsi. Persepsi sering kali malah menuntun kita pada jurang pesimis yang tak berkesudahan. Seperti sebuah ungkapan, “Kamu boleh bersedih karena mawar memiliki duri. Tapi, kamu pun bisa berbahagia karena duri memiliki mawar.”

Mau bersedih atau berbahagia? Kamu bisa putar knop persepsimu.

Apabila pola pikir dan persepsi sudah direvolusi, sudah saatnya menentukan passion yang hendak kamu jalani. Passion adalah energi luar biasa yang kita miliki saat melakukan sesuatu sehingga membuat kita melakukannya dengan bersemangat. Fokuslah pada kekuatan yang kamu miliki dan konsisten dalam menjalaninya. Cintai apa yang kamu lakukan, dan lakukan apa yang kamu cintai!

Perubahan pola pikir, perubahan persepsi, juga sadar akan passion-mu akan membawamu kepada Self Revolution, yaitu sebentuk kesadaran akan perubahan. Karena perubahan terbaik adalah perubahan yang berasal dari kesadaran diri sendiri.

Buku berjudul Self Revolution yang ditulis oleh Achmad Faisal ini bisa menjadi titik penyemangatmu dalam menjalani revolusi diri menuju masa depan yang lebih baik. Self Revolution bisa mengubah kelemahan diri untuk menemukan cinta, pasangan hidup, potensi, dan kesuksesan karier.

Jika Anda perempuan dan bekerja, pilih mana, karier atau keluarga? Atau pilih keduanya, seperti yang dipilih oleh Fibriyani Elastria dan Christine Lerin, penulis buku Stiletto in Action? Kedua penulis ini ingin menunjukkan bukti bahwa perempuan bisa memiliki segalanya: karier yang sukses dan keluarga yang bahagia.

Jika Anda perempuan dan bekerja, pilih mana, karier atau keluarga? Atau pilih keduanya, seperti yang dipilih oleh Fibriyani Elastria dan Christine Lerin, penulis buku Stiletto in Action? Di dalam bukunya, kedua penulis ini ingin menunjukkan bukti bahwa perempuan bisa memiliki segalanya: karier yang sukses dan keluarga yang bahagia.

Fibriyani Elastria, seorang yang berlatar pendidikan arsitektur dari sebuah perguruang tinggi negeri nomor wahid yang berlokasi di Bandung, berkeyakinan bahwa modal nama besar almamater dan nilai akademik yang bagus mampu memuluskan perjalanannya memasuki dunia kerja. Tapi, pada kenyataannya, ia menghadapi jalan yang tak mudah.

Mula-mula pekerjaannya di bidang property sebagai sales dijalani dengan penuh “tantangan”. Selain lokasi tempat kerja yang jauh dari rumah, tiap akhir pekan harus tetap bekerja, sampai makan siang pun dilakukan di tempat yang kurang nyaman.

Namun, karena kerja keras dan tekad yang kuat, suatu saat kesempatan untuk berkarir di tempat kerja yang lebih baik berhasil didapatkan. “I see myself at the top management level in the next 10 years,” begitu jawabnya waktu menjawab salah satu pertanyaan pada wawancara masuk kerja. Dan, tantangan pekerjaan pun kemudian bergulir.

Memasuki jenjang pernikahan, ketika karir pekerjaannya semakin menanjak, pertimbangan pun menjadi tidak mudah. Kriteria pasangan dicatatnya dengan detail. Yang terpenting mengenai pasangan, katanya, kita harus jujur dengan diri sendiri, karena ini menyangkut masa depan kehidupan untuk selamanya.

Ketika bahtera rumah tangganya mulai dilayarkan, tantangan pertama adalah bagaimana menyikapi dengan bijak tinggal serumah alias menumpang dengan mertua. Sebagai seorang perempuan yang terbiasa mandiri, tentu tinggal seatap dengan kedua mertuanya akan menerbitkan gegar budaya.

Di luar hal itu, menjalani hidup sebagai seorang ibu dan juga bekerja di luar rumah, tentu masih menyisakan beberapa hal yang harus senantiasa dikomunikasikan dengan suami secara baik-baik.

Ada kecenderungan bahwa suami tetap membutuhkan sikap seorang perempuan yang seolah tergantung padanya. Jadi, ada saatnya kemandirian perlu ditekan demi keharmonisan. Selain itu, gap penghasilan, misalnya. Jika penghasilan suami lebih rendah, baiknya segera dibicarakan karena hal ini sangat sensitif.

Perahu rumah tangga yang dibangun berdua akan terus menghadapi gelombang, bukan lagi riak. Butuh energi yang tidak sedikit, apalagi untuk perempuan; ketika menjalani masa kehamilan, mendelegasikan tugas rumah tangga, mengatur keuangan rumah tangga, dan juga sekaligus menapaki jenjang karier.

Semua itu bisa dijalani dengan lancar asalkan disiplin dan penuh percaya diri. Persoalan harian di rumah tangga dan kondisi pekerjaan yang dinamis akan senantiasa melatih mental dan ketangkasan dalam menjalani rutinitas. Pada akhirnya meraih sukses di kantor dan bahagia di rumah bukan lagi hal mustahil yang bisa dicapai.

Buku Stiletto in Action menunjukkan bukti bahwa perempuan bisa memiliki segalanya: karier yang sukses dan keluarga yang bahagia. Ditulis dengan easy going dan menyenangkan, tetapi sarat dengan poin-poin yang bisa dijadikan sebagai bahan pembelajaran. Buku ini menjadi bacaan tepat untuk perempuan yang masih sibuk memilih antara karier atau keluarga.

Mengelola pasar anak muda tak pernah sama lagi. Iklan yang ada di media tak bisa lagi diandalkan, karena pada kenyataannya banyak anak muda yang memutuskan membeli sebuah produk berdasarkan referensi dari temannya, bukan dari rayuan iklan.

Anak muda identik dengan sikap dan perilakunya yang terkadang sulit ditebak. Di dunia marketing kontemporer, membidik pasar anak muda sama saja dengan menjemput gairah dan tantangan.

Di zaman seperti saat ini, ketika lalu-lintas informasi berbasis social media, mengelola pasar anak muda tak pernah sama lagi. Iklan yang ada di media tak bisa lagi diandalkan, karena pada kenyataannya banyak anak muda yang memutuskan membeli sebuah produk berdasarkan referensi dari temannya, bukan dari rayuan iklan.

Setiap pemasar memang mau tidak mau mesti mempelajari karakter dan perilaku anak muda yang sangat cair, cepat berubah, dan sulit diprediksi. Seperti misalnya; anak muda cenderung tak suka dicecar dengan cerita-cerita mengenai sebuah brand, tetapi mereka lebih senang dan lebih mahir berkisah tentang dirinya. Di titik ini dia mesti dilibatkan dalam proses promosi dengan penuh simpati.

Cara berkomunikasi dengan anak muda bukan dengan memperlakukan mereka sebagai pelanggan semata, tetapi perlakukanlah mereka sebagai fans. Fans peduli dengan brand Anda, sedangkan pelanggan hanya peduli dengan harga!

Menjamurnya retail yang menyediakan tempat untuk nongkrong jelas sangat memanjakan anak muda. Ini memenuhi kebutuhan mereka akan ruang publik untuk digandrungi. Ya, sebagai anggota masyarakat, mereka juga membutuhkan ruang untuk berkumpul dan berinteraksi.

Dalam beberapa kondisi,anak muda terkadang absurd, tetapi justru di situlah kekuatannya. Ghani Kunto, penulis buku Youth Marketing, memberikan sebuah contoh yang menarik.

“Kekasihku melamarku di Minecraft,” tulis Vegyangel pada 13 Oktober 2010 di YouTube.
Komentar pertama berisi pertanyaan tentang, “Apa itu Minecraft?”
Dan pertanyaan kedua, “Mengapa kekasihmu melamar di Minecraft?”
Barangkali Anda pun ikut bertanya-tanya apa itu Minecraft.

Sebagai sebuah online game, yang kemudian dijadikan media untuk melamar seseorang, Minecraft tentu mengusik rasa ingin tahu orang-orang. Asal tahu saja, di tahun 2012 online game tersebut telah mempunyai 5 juta pelanggan berbayar, dan hebatnya tidak diiklankan—penggemarlah yang mengiklankan game ini.

Inilah dunia anak muda, sebuah dunia berbeda yang memerlukan pendekatan kreatif yang tidak membosankan. Siapa yang memahami dunianya, dia-lah yang mampu menyambut kemenangan.

Buku Youth Marketing yang ditulis oleh Ghani Kunto ini begitu fasih membongkar seluk-beluk dunia pemasaran di kalangan anak muda, yang ternyata memegang peranan penting dalam perkembangan sebuah produk. Seringnkali titik ini menjadi kunci untuk menentukan kelanjutan sebuah produk. Jadi, kini pilihannya ada dua: hidup lebih panjang atau mati mengenaskan!

Di balik kesederhanaannya, teh ternyata memiliki proses pengolahan yang cukup rumit. Daun teh biasanya dipetik dengan tangan atau mesin, kemudian akan masuk ke pabrik untuk segera diolah. Pengolahan setiap teh berbeda, tergantung jenisnya. Tapi secara umum, proses pembuatan teh meliputi proses oksidasi terhadap pucuk daun, penghentian oksidasi, pembentukan teh, pengeringan, hingga pengemasan.

Pengolahan setiap teh berbeda, tergantung jenisnya. Tapi secara umum, proses pembuatan teh meliputi proses oksidasi terhadap pucuk daun, penghentian oksidasi, pembentukan teh, pengeringan, hingga pengemasan. Dari semua proses tersebut, proses oksidasi pucuk daun teh memiliki peran penting dalam menentukan rasa dan aroma teh.

Berikut adalah proses oksidasi dari beberapa jenis teh yang kita kenal, mulai dari teh hijau, teh hitam, teh putih, teh kuning, dan teh oolong.

1.    Teh Hijau
Setelah dipetik, pucuk daun teh segar langsung dilayukan melalui pemanasan agar kadar air berkurang 65-70 persen. Pemanasan dilakukan dengan mengalirkan udara panas. Teh ini agak pahit karena sedikit mengalami oksidasi.

2.    Teh Hitam
Paling lama mengalami proses oksidasi selama dua minggu sampai satu bulan. Teh ini terkenal karena selain wangi, juga tahan lama saat disimpan.

3.    Teh Putih
Teh putih diolah tanpa mengalami oksidasi dan dikeringkan sampai kadar air dalam daun teh mencapai 2-3 persen.

4.    Teh Kuning
Pengolahan dan pembuatan teh ini sama seperti proses pengolahan teh hijau.  Hanya saja, proses pengeringannya dibuat lebih lambat. Baunya hampir mirip dengan teh hitam.

5.    Teh Oolong
Pengolahan teh oolong adalah dengan cara dioksidasi sebagian atau setengah dari oksidasi teh hitam. Karenanya, rasa dan aroma teh ini berada antara teh hitam dan teh hijau.

Selain jenis teh yang telah disebutkan, ada pula jenis teh lain seperti teh herbal, teh merah, dan sebagainya. Minuman ini memiliki khasiat yang luar biasa bagi tubuh dan kesehatan.

Dapatkan ragam informasi tentang teh, mulai dari sejarah, budaya, khasiat, dan beberapa resep menarik soal teh melalui buku The Story in A Cup of Tea. Ditulis oleh pakar teh, Ratna Somantri, buku ini akan mengajak Anda mencintai teh luar dalam.

Salah satu hal penting dalam mengelola waktu adalah menentukan skala prioritas.  Ketika pekerjaan menumpuk dan sebuah deadline tiba, mungkin Anda akan bingung, mana dulu yang harus dikerjakan? Bagaimana cara mengaturnya agar selesai tepat waktu? Untuk menggapai skala prioritas, maka Anda dapat menentukan terlebih dulu pekerjaan-pekerjaan tersebut.

Read More→

Ada istilah yang menyatakan, “Perempuan tidak butuh cokelat atau hadiah. Mereka lebih butuh kepastian.” Yang sedang menjalani proses pendekatan, tentu ingin segera pacaran. Yang sudah pacaran, tentu berharap untuk menikah. Ya… mungkin awalnya masih bisa dibawa santai, tapi lambat laun, perasaan pasti akan semakin tumbuh dan ekspektasi pun berkembang.

Terlebih lagi, perempuan mempunyai expiration date. Memang, sebaiknya jangan menikah hanya karena terpojok tenggat waktu. Tapi coba bayangkan, jika seorang perempuan berusia kepala dua atau tiga saja masih proses pendekatan dan tidak diberikan kepastian oleh si lelaki, pada usia berapa ia akan berpacaran? Menikah? Hamil? Membesarkan anak? Padahal, usia produktif perempuan sangat terbatas. Di sinilah pentingnya kepastian, untuk menentukan arah dan tujuan sebuah hubungan.

Jika Anda sedang menghadapi dilema karena merasa “digantung” oleh pasangan, beberapa cara berikut mungkin dapat dicoba.

1. Ajak dia bertemu dan utarakan keinginan Anda untuk mendapat kepastian. Tanyakan saja dengan obrolan yang ringan dan santai—tegas, tapi tidak menekan. Sebaiknya jangan tanyakan ini lewat chat atau telepon. Obrolan sepenting ini perlu dilakukan secara tatap muka agar Anda dapat menilai langsung dari responsnya, dia serius atau tidak.
2. Jika Anda masih terlalu gengsi untuk menanyakan langsung, coba bahas hal ini secara tersirat. Cari tahu sudut pandang dia tentang pentingnya komitmen. Dari sini Anda juga bisa melihat, apa yang menghalanginya untuk “maju”.
3. Jika kedua cara tersebut belum berhasil, bersabar saja dulu, jangan terlalu sering membahas. Tidak sedikit lelaki yang kabur karena ditodong pertanyaan soal kepastian ini. Perlahan saja, tapi kena.

Satu hal yang penting dalam mencari kepastian adalah mempersiapkan batin dan mental untuk mendengar jawaban si laki-laki. Expect for the best, prepare for the worst. Kalau jawabannya menyenangkan, hubungan bisa dilanjutkan ke jenjang selanjutnya. Tapi kalau jawabannya tidak sesuai harapan, jangan berkecil hati. Belum siap bukan berarti tidak mau. Dibicarakan saja dulu baik-baik. Yang jelas, kalau memang dia sama sekali tidak ada niat untuk serius, kuatkan diri untuk meninggalkan hubungan tanpa masa depan.

Segalanya memang penuh risiko, tetapi jika tidak pernah mencoba, kita tidak akan tahu, bukan? Selamat menemukan kepastian dan semoga itu yang terbaik.

Curhatan perempuan lainnya dapat Anda temukan dalam buku Peyempuan 2 karya akun Twitter @peyemp. Buku ini menunjukkan bahwa perempuan tidak lepas dari permasalahan, tetapi juga tidak lepas dari berbagai kekuatan dan keajaiban dalam hidupnya.

Sejak ribuan tahun, teh telah dikonsumsi orang dengan ragam khasiat dan keistimewaan. Seperti yang sudah disebutkan dalam artikel sebelumnya, teh begitu istimewa di kalangan bangsawan Jepang, Cina, Korea, dan Inggris. Mereka memperlakukan teh sebagai gaya hidup dan identitas bangsa. Di indonesia pun, teh telah menjadi bagian dari budaya yang dipraktikkan sehari-hari.

Khasiat teh juga tak perlu diragukan lagi. Beberapa teh seperti teh hijau, teh hitam, teh putih, dan teh oolong diyakini sangat baik bagi tubuh dan kesehatan.  Apa saja khasiat teh? Simak uraian berikut.

Membantu Menurunkan Berat Badan

Zat katekin yang ada dalam teh mampu mengurangi penyerapan lemak dan menurunkan berat badan. Ketika kita makan makanan berlemak, zat tersebut akan memecahnya sehingga lemak dapat dibuang secara alami.

Pelindung Tubuh dari Efek Radikal Bebas

Katekin yang terdapat pada teh hijau, teh putih, teh kuning, dan teh oolong juga merupakan zat antioksidan. Adapun zat antioksidan pada teh hitam yaitu polifenol. Zat ini sangat baik untuk melindungi tubuh dari efek radikal bebas. Polifenol juga dapat mencegah kerusakan DNA dan memperpanjang usia Anda.

Meningkatkan Sistem Kekebalan Tubuh

Beberapa penelitian menyebutkan bahwa teh hitam mengandung alkylamines. Zat ini bermanfaat untuk meningkatkan sistem kekebalan tubuh. Selain itu, teh hitam juga mengandung tanin, yaitu senyawa yang mampu mencegah penyakit ringan akibat virus.

Meningkatkan Kesehatan Mulut

Polifenol yang ada dalam teh dapat menghancurkan bakteri merugikan di dalam mulut. Bakteri ini mampu membuat gigi berlubang, plak, serta infeksi mulut lainnya. Selain itu, teh juga mengandung fluoride yang dapat membunuh bakteri mulut serta menguatkan tulang.

Melindungi Jantung

Mengonsumsi teh teryata mampu melindungi kesehatan jantung Anda secara keseluruhan. Tanin pada teh hitam, misalnya, dapat membantu mengatasi penggumpalan darah yang dapat menimbulkan stroke dan serangan jantung.

Selain itu, masih banyak lagi khasiat yang didapatkan dari mengonsumsi teh secara rutin, antara lain menyehatkan pencernaan, menurunkan risiko diabetes, hingga mencegah kanker.

“The Story in A Cup of Tea” merupakan buku menarik bagi para pencinta teh. Buku ini juga didukung dengan foto-foto dan kutipan yang menginspirasi. Sebagai pakar teh, Ratna Somantri mengemas buku ini dengan bahasa yang lugas. Dijamin, Anda akan dibuatnya jatuh cinta dengan teh.