Saat ini anak muda menjadi salah satu target pasar yang paling potensial di Indonesia. Hal inilah yang membuat Ghani Kunto atau sering disapa Mas Ghani, penulis dari bukuYouth Marketing (TransMedia Pustaka) memperkenalkan strategi marketing yang dapat menjaring target pasar tersebut.
Tidak kurang dari 1.000 peserta hadir di aula Gedung Multipurpose, Universitas Islam Negeri (UIN) Yogyakarta pada Rabu 17 Desember 2014 pukul 11.00–12.30. Bukan untuk bertemu artis atau mengikuti kelas perkuliahan, tetapi mereka hadir untuk ikut serta dalam acara Pesta Wirausaha Mahasiswa Nasional Jogja 2014. Pada acara inilah, Ghani Kunto menjadi salah satu pembicara yang menyampaikan informasi mengenai youth marketing.
Suasana seminar terlihat meriah karena terjadi interaksi antara Ghani dan peserta seminar. Di sela pembahasannya, Ghani pun menyampaikan satu pertanyaan sederhana, “Apakah semua brand harus memanfaatkan media iklan untuk mempromosikan produknya?” Sebagian besar peserta terlihat berusaha untuk menjawab pertanyaan tersebut.
Menurut Ghani, saat ini banyak perusahaan besar yang terlalu mengandalkan iklan. Padahal, iklan yang mereka gunakan tidak tepat sasaran. Tapi, ada pula beberapa perusahaan yang memilih menggunakan iklan dan mengarahkannya ke pasar anak muda. Salah satunya adalah Coca-cola. Brand terkenal ini terbukti berhasil menguasai sebagian besar pasar anak muda.
Interaksi yang terjadi antara Ghani Kunto dan peserta seminar pun semakin aktif. Peserta seminar terlihat semakin antusias ketika Ghani menyampaikan materi serta beberapa contoh kasus yang berkaitan dengan branding tanpa beriklan dan fans yang menciptakan branding.
Di akhir acara, Ghani pun berharap mereka yang ingin membuka atau sedang menjalankan usahanya dapat lebih memerhatikan fans dan target pasar. Karena fans menjadi salah satu kunci sukses untuk mempertahankan dan mengembangkan usaha.
